Тренд: Новые Тональные Средства.
Мария Тараненко — о глобальной «тономании».
Лет семь назад я ужинала с президентом одной крупной косметической компании, который весь вечер говорил только на одну тему: «Почему ваши женщины так не любят тональные кремы? » И действительно, на тот момент эти средства не входили даже в пятерку, а порой и в десятку самых продаваемых. Рейтинги возглавляло трио тушь-пудра-помада (блеск. При том что во Франции тональные кремы стабильно покупались лучше других makeup-продуктов. Причиной нашего опасливого отношения к этой категории были стародавние стереотипы о забившихся порах, задыхающейся коже, неестественном виде и подчеркнутых морщинках. Но за последние 3–4 года ситуация резко изменилась. Согласно статистике beauty-брендов, продажи тональных средств в нашей стране рванули вверх. В среднем прирост составил 20 % (а у Make Up For Ever, Artistry, Guerlain — 30 %. Представители марок объясняют эту возросшую любовь несколькими причинами. Во-первых, заметным улучшением качества и состава. Во-вторых, расширившимся ассортиментом. В-третьих, модой на здоровый цвет лица. В-четвертых, просветительской работой глянцевых журналов, beauty-блогеров и, разумеется, консультантов в магазинах. Воду на «мельницу» тональных средств льют и соцсети: если ты постоянно выкладываешь свои фотографии в Facebook и Instagram, нужно все время выглядеть безупречно. 
"20 % — на столько выросла популярность тональных Кремов за последние 3–4 года"
"Российские Женщины наконец осознали, что красота лица начинается с его Безупречного цвета"
Виртуозы Тона
Специалисты Clinique недавно провели опрос своих клиенток: «Почему вы пользуетесь тональным кремом? » Большинство ответило примерно так: «Без него мой макияж выглядит неопрятным, и я чувствую себя некомфортно». Менталитет поменялся. Если раньше тональные средства считались лишь атрибутом вечернего выхода, то сегодня ими пристало пользоваться в любое время дня. «Ваши женщины наконец-то осознали, что красота лица начинается с его цвета. Даже если у девушки изумительные глаза, они останутся незамеченными при тусклой, неровной коже», — говорит Том Пешо, креативный директор по макияжу Est e Lauder. Как и в случае с сыворотками для лица, привычка ежедневно наносить тон приживалась долго. Но в итоге укоренилась. Тем более что теперь этот жест занимает считанные секунды. Благодаря продуманным текстурам и скользящим пигментам средства легко распределяются по лицу и растушевываются пальцами, сливаясь с кожей. Хотя многие визажисты настаивают на использовании специальной кисти или спонжа. «Кожа пальцев впитывает увлажняющие компоненты, нарушая формулу крема», — поясняет Эдуардо Феррейра, арт-директор Bobbi Brown. Спонжи он также не жалует: «Впитывают много средства, вводя вас в расходы. Использую их лишь для компактных средств». Больше всего Эдуардо любит плоские кисти и, надо признать, мастерски ими орудует. Начинать советует с крыльев носа (здесь больше всего недостатков: расширенные поры, проступающие сосуды. Не жалует нанесение пальцами и Эрик Антониотти, международный креативный директор Clarins: «Руки впитывают большую часть тона, потом еще их вытирать или мыть, снова транжирить тон. А кисть всегда готова к работе», — считает он. Методика нанесения у него своя: «Начинаю с подбородка, двигаюсь вверх, переходя на лоб только в финале. Такой массаж — это еще и способ борьбы с силой гравитации. Этакий лифтинг-эффект». 
"Чаще всего от Покупки тонального средства женщин останавливает боязнь неверного выбора Оттенка"
Цвет кожи
Все тот же опрос Clinique показал, что главным фактором, удерживающим женщин от покупки тональных средств, является боязнь выбора неверного оттенка или текстуры: «Вдруг макияж будет смотреться как маска». Такие ошибки происходят чаще всего, когда тон тестируют на руке. Оттенок кисти и запястья (где много вен и кожа кажется голубоватой) отличается от цвета лица. Поэтому подбирать средство нужно непосредственно на лице или шее. Кроме того, топ-визажисты призывают к умеренности, объявляя главной ошибкой передозировку тонального средства. «Чем больше вы его накладываете, тем менее стойким будет макияж», — восклицает Том Пешо. «Не забывайте о силе тяжести. Толстый слой тонального крема тянет кожу вниз», — предупреждает Николя Деженн, арт-директор по макияжу Givenchy. «Сейчас актуален естественный, полупрозрачный эффект. Но тонкий слой крема коварен и требует безупречной подготовки кожи», — говорит Лин Дисноер, исполнительный директор по макияжу МАС. Иначе говоря, предварительно нужно тщательно закамуфлировать мелкие недостатки (прыщики, покраснения) , высветлить затененные области (носогубные складки, область под глазами) и т. д. Для этих манипуляций предназначены консилеры. Их сегодня существует десятки видов: от морщин, воспалений, расширенных сосудов, желтизны, тусклости. Наносятся такие продукты только локально на проблемную зону постукивающими движениями пальцев. 
"BB-кремы существуют давно. Просто Раньше они назывались «увлажняющие тонированные средства»"
Хитрые имена
Кстати, именно расширение категории корректирующих средств во многом объясняет высокие цифры продаж тональных продуктов. Равно как и появление ВВ- и СС-кремов. Правда, Николя Деженн относится к ним скептически: «Тонированные увлажняющие кремы существовали давным-давно. Просто теперь им дали более звучное название. Я в этой связи вспоминаю историю с минеральными пудрами. Производители подчеркивали, что в их состав входят минералы, которые на самом деле присутствуют абсолютно в любой пудре (это те же пигменты. Поэтому слово «минеральная» можно написать на упаковке каждой из них. Просто в маркетинге работают умные люди, которые стараются манипулировать терминами и сознанием покупателя для повышения продаж». Кстати, о пудре — ее популярность по-прежнему высока, хотя многие бонзы макияжа считают, что сегодня она малоактуальна. «Не запудривайте все лицо, чтобы не лишить его сияния. Зоны, которые стоит матировать, — область между и над бровями, а также спинка носа. Иными словами, только центр лица. Именно так мы работаем за кулисами показов», — делится секретами Лин Дисноер. Стоит взять на заметку. Тем более что многие мужчины приходят в восторг от фразы «Пойду попудрю носик».