Эта рекламу создали, чтобы 20 смертельно больным людям хотя бы на секунду забыть о раке.

Французская организация Mimi Foundation, которая ставит целью поддержку и улучшение качества жизни людей, страдающих от рака, особенно в период прохождения химиотерапии, подготовила фотопроект "If only for a second" ("Если только на секунду".

Цель даного проекта - вызвать улыбку на лицах людей, борющихся с тяжелым недугом, и на несколько мгновений дать им возможность почувствовать себя беззаботными, т. е облегчить существование больных раком своей заботой поражая их веселым шоком.

Для участия были приглашены 20 человек, больных раком. Стилисты делали им яркий макияж и необычные прически,

На первом этапе проекта, 20 пациентов были доставлены в студию и попросили их держать глаза закрытыми, в это время стилисты и визажисты делали им яркий макияж и необычные прически а фотограф (Винсент Диксон) фиксировал тот момент, когда человек открывал глаза и видел свое отражение в зеркале. Фотографии сопровождаются указанием точного времени, когда человек забыл о своей болезни.