Почему японцы так все милое любят?

Вглубь понятия "Кавайи заглянем".

Кажется, что милые и симпатичные вещицы нравятся всем. Но поверьте, японцам они нравятся куда больше, чем всем остальным! В Японии понятие "Кавайности" - существенная и глубоко укоренившаяся часть культуры. И этому есть научное объяснение. Да, наука объясняет все. Даже "Кавайность".

Рюшки, оборки, фартучки на японских девчонках закономерно сводятся к понятию "Kawaii". Традиционно это слово переводится как "Милый", "симпатичный", "умиляющий", "хорошенький" - говоря современным интернет сленгом "мимимишный". То, что умиляет, вызывает улыбку. И "Кавайи" в Японии во всем - в сфере развлечений, в коммуникации, одежде, играх и т. д.

Слово "Kawaii" происходит от фразы, означающей "сияющее лицо" (kao Hayushi) - то самое, которое бывает у смущенного человека. Со временем значение "Кавайи" несколько изменилось и свелось к тому, что мы называем "милым", зазвучав по-новому: сперва? (Kawayui), а позже -? (Kawaii. Написанное на японском, слово дословно означает "Быть Способным Получить Чью-то Любовь" - излюбленная "зацепка" для психологов - дилетантов.

Исторически интерес ко всему "Кавайному" в Японии начался в 1970 х годах вместе с возникновением новой стиля письма среди девочек - тинейджеров, для которого они применяли механические карандаши. Школьницы выводили слова крупно, округляя символы и сопровождая их симпатичными маленькими картинками-"смайликами". Такой стиль письма быстро стал модным, но в школах был запрещен, поскольку читать написанное было трудно.

В конце концов, "Кавайи" проник в журналы и комиксы, поспособствовал популярности такого символа поп-культуры, как Hello Kitty - супер - милого персонажа кошки с красным бантиком, до сих пор имеющий колоссальный коммерческий успех. За кошкой последовали разные симпатичные куколки и игрушки, влюбившие в себя сначала японских девочек, а затем и взрослых. Каждый, кто играл в игры Nintendo, помнит, как много в них "Кавайных" персонажей и целых "кавайных" миров.

Сегодня "Кавайи" в Японии можно чуть ли не повсеместно наблюдать. При чем любовь к симпатичным и милым вещам, блюдам и персонажам культивируется как женщинами, так и мужчинами. Последние даже бреют ноги, дабы выглядеть менее мужественно и брутально, певцы и актеры часто носят длинные прически.

Что касается, японских девушек, то они предпочитают выглядеть мило и невинно: иметь кругленькие детские личики и большие глаза. Некоторые носят контактные линзы, накладные ресницы, расширяющий глаза макияж. Кто-то даже решается на хирургическое вмешательство ради более широкого взгляда.

В японской поп-культуре полно "Кавайных" кумиров. Здесь любят "Стиль Лолиты", по которому сразу понятно, что девушки из Японии. По сути это смешение викторианского стиля и стиля рококо с добавлением готических элементов. Лолиты похожи на фарфоровых кукол - подчеркнуто милые и неиспорченные без всяких намеков на открытую сексуальность.
Лишь в том случае, если вам нравятся кружева, рюши, фартуки, зонтики, большие каблуки и многослойные широкие подолы, стиль Лолиты придется вам по вкусу.

Не обошла стороной "Кавайность" и мир японских технологий - роботы - помощники из Японии тоже выглядят милашками. Даже наука на стороне Kawaii - исследователи из университета Хиросимы провели ряд экспериментов с участием студентов и обнаружили, что после просмотра "Кавайных Картинок", фотографий котят и щенят они успешнее решают различные задачи, включая те, что задействуют мелкую моторику и способность ориентироваться в темноте. Ученые пришли к выводу, что просмотр "Мимимишных" картинок позволяет фокусировать внимание и повышать производительность. Поэтому на рабочих местах и в офисах им самое место.

По материалам: Bigthink. com Kawaii кавайи японскаякультура попкультура.