Почему мужчины выбирают макияж: мода или необходимость

Почему мужчины выбирают макияж: мода или необходимость

Современные тенденции в мужской косметике

В последние годы мир косметики претерпел значительные изменения. Если раньше макияж ассоциировался исключительно с женским миром, то сегодня всё больше мужчин начинают использовать косметические продукты. Это явление вызвало бурные обсуждения: одни видят в этом естественную эволюцию стандартов красоты, другие воспринимают как временную моду. Однако статистика говорит о том, что рынок мужской косметики растёт стремительными темпами.

Рост спроса на мужскую косметику

Год	Оборот рынка мужской косметики (млрд. долларов США)
2020	1.5
2021	2.1
2022	2.8
2023	3.5

Как видно из таблицы, интерес к мужской косметике постоянно растёт. Это не может быть объяснено лишь временными модными веяниями.

Причины, по которым мужчины выбирают макияж

Желание выглядеть лучше

Современные мужчины всё чаще задумываются о своём внешнем виде. Макияж помогает им скрывать недостатки кожи, такие как акне, шрамы или темные пятна, и придавать лицу более ухоженный и свежий вид. Это особенно важно в условиях современного общества, где внешность может играть ключевую роль в профессиональной и личной жизни.

Увеличение самоуверенности

Использование макияжа может существенно повысить самооценку мужчины. Когда человек чувствует себя уверенным в своём внешнем виде, он легче достигает своих целей, будь то карьерный рост или личные отношения. Макияж становится инструментом для самореализации и повышения самооценки.

Влияние социальных сетей

Социальные сети, такие как Instagram и TikTok, оказывают огромное влияние на восприятие красоты. Мужчины, которые регулярно публикуют фотографии и видео, начинают задумываться о том, как они выглядят на камеру. Макияж помогает им соответствовать современным стандартам красоты и привлекать больше внимания в виртуальном пространстве.

Профессиональные требования

В некоторых профессиях, таких как шоу-бизнес, моделинг или даже корпоративный сектор, внешний вид может быть важным фактором успеха. Макияж помогает мужчинам создать более представительный образ, который соответствует требованиям их профессии.

Макияж как часть повседневной жизни

От моды к необходимости

Если раньше макияж для мужчин считался признаком изысканности и принадлежности к определённым субкультурам, то сегодня он становится частью повседневной жизни. Многие мужчины начинают использовать косметические продукты как средство для улучшения своего внешнего вида, а не как способ эпатировать или выделиться.

Ежедневный ритуал

Для многих мужчин макияж уже перестал быть чем-то экстраординарным. Он становится частью утреннего ритуала наравне с бритьём или использованием одеколона. Это говорит о том, что макияж превратился из моды в необходимость.

Социальная норма

Общество становится всё более терпимым к использованию макияжа мужчинами. Если раньше это вызывало нарекания, то сегодня многие люди воспринимают это как норму. Это изменение социальных норм способствует тому, что макияж для мужчин становится всё более популярным.

Заключение

Макияж для мужчин – это не просто временная мода, а необходимость, обусловленная изменениями в общественных стандартах и ростом требований к внешнему виду. Современные мужчины выбирают макияж, чтобы выглядеть лучше, чувствовать себя увереннее и соответствовать требованиям современного мира.

Связанные вопросы и ответы:

Почему некоторые мужчины начинают пользоваться макияжем

Для девочек — розовое, для мальчиков — голубое. Для дам — миленькое и нежное, для джентльменов — брутальное и угловатое. Такой подход работал десятилетиями, позволяя производителям всего на свете наглядно объяснить покупателям, какой товар нужно брать с полки. Особенно ярко разделение на «М» и «Ж» проявлялось в мире продуктов для ухода за внешностью. Однаков последние пару лет появляются бьюти-бренды, которые экспериментируют, создавая гендерно-нейтральные товары. Такие производители полагают, что молодая аудитория — и мужчины, и женщины — созрела для тренда на инклюзивность.Как выглядят и насколько успешны кремы, гели, муссы и сыворотки «общего пользования»?

Яркий пример «всеобщей» косметики — марка Milk Makeup, созданная в 2016 году.Само название предельно нейтральное, как и упаковки. Чтобы зарекомендовать себя как универсальную косметику, бренд начал с рекламной кампании, лицами которой стали буквально все: белые мужчины с макияжем на лице, ненакрашенные женщины, трансгендеры и квиры (те, кто не определился с половой принадлежностью).

Фото: Depositphotos

«Есть множество женщин, которым не нравятся слишком женственные упаковки, и полно мужчин, которые не нуждаются в том, чтобы каждый их продукт был угольно-серым или черным. Правда в том, что все просто хотят быть уникальными индивидами, которыми и являются. Небинарные, гендерно-нейтральные средства невероятно популярны, потому что они как глоток свежего воздуха. Нет никого, кто говорит вам, кем вы должны быть, чтобы использовать тот или иной продукт», — объясняет свою концепцию соосновательница Milk Makeup Джорджи Гревиль.

Milk Makeup — не для мужчин и не для женщин, а для тех, кто любит экспериментировать.В ассортименте марки средства, которые покажутся необычными и интересными даже женщинам, очень искушенным в бьюти-вопросах.Например, желая сделать продукты предельно удобными и компактными, создатели упаковали средства, традиционно существовавшие в виде жидкостей (тоники, сыворотки), в формат твердых стиков. Такую косметику удобно брать в ручную кладь, совершая перелеты: не нужно волноваться о разрешенных к провозу миллилитрах.

Три года спустя Milk Makeup продается в косметической сети Sephora и представлен в крупнейших онлайн-магазинах товаров для ухода за внешностью.

Как макияж помогает мужчинам в их повседневной жизни

Макияж для парней по-прежнему не самое типичное явление, но с каждым днем он вызывает всё меньше удивления. Выглядеть более ухоженным, освежить лицо (например, перед важной фотосессией), визуально улучшить качество кожи, замаскировать ее недостатки — всего этого можно добиться без особых усилий и временных затрат.

© Getty Images

При этом со стороны не будет видно, что использовались какие-либо бьюти-средства. Базовым основам ухода за собой российских мужчин учит, в частности, бьюти-блог Сергея Острикова.

© Сергей Остриков

Есть случаи, когда легкий макияж необходим каждому. Когда же уместен макияж для мужчин?

Съемка

Камера (это касается и фото-, и видеосъемки) способна запечатлеть несовершенства, которые незаметны даже с близкого расстояния. Поэтому молодых людей готовят к фотосессиям с помощью мейкапа. Чаще всего речь идет о «заполняющем» поры праймере, легком тональном флюиде с пометкой HD (именно он создает легкий эффект «расфокуса», благодаря которому мелкие дефекты становятся незаметными), бальзаме для губ, смягчающем кожу; иногда небесполезны средства для контуринга. Все направлено на то, чтобы предстать перед камерой в наилучшем виде.

© Getty Images

Свадьба

Такое событие, как свадьба, тоже требует от мужчины легкого преображения. Мейкап может быть минимальным — этого достаточно, чтобы образ жениха получился безупречным. Бывает так, что в день торжества на коже появляется, например, раздражение — едва ли кому-то захочется, чтобы это притягивало взгляд гостей и было заметно на праздничных снимках. Так что не возбраняется воспользоваться консилером или же немного припудрить лицо.

© Getty Images

Публичное выступление или важная деловая встреча

Ситуация похожая: выглядеть хочется наилучшим образом, чтобы произвести положительное впечатление. Так что вполне допустимо обратиться к макияжу — чтобы выровнять тон кожи, скрыть несовершенства, создать холеный эффект.

© Getty Images

Модный показ

Какой макияж делают парням-моделям? На фешен-шоу визажисты всегда дополняют модный образ гармоничным макияжем. Встречаются и арт-варианты мейкапа, но в основном мастера обходятся увлажнением кожи, выравниванием тона, добавлением румянца и «укладкой» бровей; также нередко используется бальзам для губ — для смягчения кожи и получения влажного эффекта, который все еще в моде.

© yslbeauty

Сергей Остриков: «Современная тенденция состоит в том, что парней перестали идеализировать. Есть синева под глазами — ее слегка затонируют или вовсе не будут трогать, а некоторые дизайнеры могут даже попросить ее подчеркнуть, чтобы придать модели больше маскулинности или, наоборот, субтильности. Если брать декоративные средства — основной акцент в мужском образе остается на бровях. Их в абсолютном большинстве случаев сохраняют широкими, подчеркивают их тенями или гелем для укладки бровей. Цветные акценты встречаются редко, но от этого выглядят только эффектнее».

Какие существуют социальные стереотипы, связанные с макияжем для мужчин

Даже если не брать в расчет блогеров, трансгендеров и представителей субкультур, выяснится, что и у «обычных» мужчин есть много поводов применить содержимое косметички. Конечно, мужской макияж не должен быть заметным.

• Свадьба. Не только невестам рекомендуется наводить марафет утром решающего дня. Визажист поможет и жениху: все-таки следы возможные следы раздражения и недосыпания — не лучшие украшения новобрачного.
• Съемка. Видеокамера (как, впрочем, и фотоаппарат) обладает малоприятной способностью «выхватывать» несовершенства кожи. Причем те, что вы вряд ли заметите в повседневной жизни. Поэтому мужские лица тоже готовят к фото- и видеосъемке с помощью праймера, заполняющего поры, тональной основы, бальзама для губ, а иногда и контурирующих средств. (Так что знайте: мужественные лица на предвыборных баннерах с волевой линией бровей и четко очерченными скулами — чаще всего работа визажиста).
• Важная встреча или выступление. На таких мероприятиях ухоженный внешний вид явно не будет лишним, так что мужчине стоит замаскировать синеву под глазами и выровнять тон кожи.
• Фэшн-шоу. На модных показах парни-модели всегда выступают с легким гармоничным мейкапом. Мастера обязательно наносят увлажняющие средства, тон, бальзам для губ; добавляют румян и укладывают брови. Кстати, то же самое касается и мужского стриптиза. В каком бы брутальном образе ни выходил на сцену красавчик – наверняка он перед этим, как минимум, воспользовался тональным кремом.

Как макияж влияет на самооценку мужчин

Учитывая данные предыдущих исследований, женский макияж делает образ человека более привлекательным для людей разного пола, возраста и этнической группы. Более того, было обнаружено, что этот эффект влияет на очень серьезные жизненные ситуации, например, решение присяжных в суде.

Положительное влияние макияжа на привлекательность женщин хорошо задокументировано, но ни одно исследование не исследовало его у мужчин. Однако рынок мужской косметики растет и развивается.

Мужественность и макияж

Новая научная статья, опубликованная в PLOS ONE, была направлена на изучение того, существует ли положительный эффект макияжа, если его носит мужчина. Чтобы ответить на этот вопрос, исследователи дважды сфотографировали 20 мужчин: один раз без какой-либо косметики, а второй раз с макияжем, нанесенным профессиональным визажистом.

Профессиональному визажисту было поручено сделать легкий мейкап, чтобы не было слишком очевидно, что мужчины накрашены. На лица мужчин были нанесены тональные средства, пудры и т.д. Фотографии «до и после» дали оценить 200 участникам.

Почему так происходит?

Предыдущие исследования показали, что ровность кожи повышает восприятие привлекательности мужской кожи лица. Ученые также уже говорили раннее, что более низкий контраст лица (то есть меньший контраст между чертами лица и окружающей кожей) делает внешность «более мужественной». Кроме того, структура костной ткани у мужчин (например, соотношение ширины лица к росту) влияет на восприятие привлекательности.

Легкий макияж повышает привлекательность мужских лиц, делая кожу более ровной, увеличивая воспринимаемую мужественность за счет уменьшения контрастности лица (например, делая губы менее красными) и влияя на восприятие структуры костей (например, точеной линии подбородка).

Известно, что различные знаменитости мужского пола используют макияж, в том числе Джастин Бибер, Ченнинг Татум, Алекс Родригес, Джон Хэмм и Зак Эфрон.

Какие основные причины, по которым мужчины выбирают макияж

«Думаю, определение красоты женщины в глазах мужчины по четким параметрам строится на основе индивидуальности внешности, выразительности лица, пропорциональности телосложения, соответствующего гардероба. Мужчины любят не только ушами, но и глазами, поэтому всегда нужно быть ухоженной как внешне, так и внутренне: иметь правильные мысли в голове».

— Александр Арунов

❋ Сколько лет Вы работаете в сфере красоты и как относитесь к современным трендам макияжа?

В профессии «визажист» я уже почти 7 лет, хотя изначально на протяжении года занимался художественным оформлением бровей. Делая «новые лица» с помощью бровей, я пришел к выводу, что хочу продолжать делать девушек еще красивее, подчеркивая их природную красоту. Так пришла мысль из мастера по оформлению бровей стать визажистом и делать полноценный образ девушкам.

На протяжении 7 лет, работая с частными клиентами и в корнерах больших косметических брендов, таких как Armani Beauty, Tom Ford Beauty, Gucci Beauty, я пришел к выводу, что самый главный тренд по запросам клиентов – это красивая ровная, сияющая здоровьем кожа и тон лица. Да, безусловно, тренды макияжа , «спускающиеся» к нам с подиумов больших недель мод диктуют свои тренды. Однако чаще всего такие тренды имеют сезонность, а запрос на красивую молодую здоровую кожу присутствует всегда. Это то, к чему я стараюсь приучить своих клиентов и транслирую изо дня в день.

❋ Что, на Ваш взгляд, необходимо делать женщине регулярно, чтобы выглядеть на все 100%?

Быть всегда уверенной в себе и верить в свои силы. Меньше гоняться за современными трендами красоты и довериться одному мастеру или опытному стилисту. Мне кажется, внутренняя энергия очень важна для внешнего развития чувства стиля и уверенности в себе. Главное — принимать себя такой, какая ты есть. На моей памяти ко мне приходили девушки, которые с помощью косметики пытались скрыть свои внутренние проблемы, а им на самом деле нужна была психологическая помощь и просто обычное человеческое мужское внимание – пару комплиментов и девушка расцветает, как майская роза.

Что касается утра, то я всем советую утром уделять себе и своей красоте особое внимание, а именно своей коже. Подобрать правильный уход за ней. Внутреннее и внешнее состояние взаимосвязаны друг с другом – одно без другого не может существовать.

❋ Имеет ли значение посещение салонов красоты?

Безусловно. Нужно постоянно обновляться внешне. Я сейчас не призываю с каждым походом в салон менять свой цвет волос, кардинально стричься и тому подобное, а посещать стабильно косметолога, стилиста по волосам, мастера по маникюру и визажиста-бровиста, чтобы как ящерица сбрасывать с себя все старое и обновляться для лучшего и будущего. Многие мои клиентки говорят, что после макияжа и красиво оформленных бровей они чувствую себя достаточно уверенной и привлекательной, а это самые главные слагаемые успеха любой женщины. Да и кто знает, чем может закончиться день, начавшийся с хорошей улыбки и посещения салона красоты: приятной встречей или неожиданным свиданием — все зависит от вас.

❋ Бывают ли в Вашей профессии моменты, которые Вас расстраивают?

Знаете, еще пару недель назад я поймал себя на мысли, что профессия «визажист» стала мейнстримом среди профессий индустрии красоты и скоро сама профессия может исчезнуть или стать не такой востребованной, так как многие умеют сами делать себе макияж, благодаря многочисленным курсам «сам себе визажист». Однако буквально недавно на одном из развлекательных телеканалов я увидел программу о подготовке невест к собственным свадьбам, живущих в разных больших и маленьких городах нашей большой страны. Мое внимание привлек макияж участниц: нарощенные ресницы, сделанные губы, татуаж бровей – такой макияж был актуален лет 10 назад, когда профессия «визажист» еще только становилась популярной, но почему же сейчас, в пик популярности услуг визажиста, в регионах по-прежнему делают макияж десятилетней давности? Вместе с моими подписчиками в Телеграм мы пришли к выводу, что все зависит от чувства вкуса и стиля, я же пришел к выводу, что большинство коллег, дающих мастер-классы, учат делать макияж для фото, видео и социальных сетей. Как правило такой макияж непригоден для жизни. В этом я увидел очень сильную точку для собственного развития, а именно — транслировать в социальные сети, на мастер-классах и с клиентами идею коммерческого классического макияжа для жизни.

Как макияж может быть полезен для мужчин в профессиональной сфере

Первым популяризатором мейкапа для мужчин называют короля Франции Людовика XVI, который правил в конце XVIII века. Монарх заставлял подданных носить громоздкие парики, поскольку стеснялся лысины, образовавшейся на его голове уже в 23 года. Кроме того, в период его правления при дворе буквально запрещалось появляться без пудры на лице и подкрашенных губ.

Доподлинно известно, что помимо декоративной косметики европейцы пользовались и уходовыми средствами. Например, настойку из сока мокрицы применяли для избавления от веснушек, для омоложения лица на ночь наносили маску из воска, меда и вина, а для очищения пор лекари предлагали маску из глицерина и серы.

Мужчины продолжали краситься вплоть до Великого мужского отречения (Great Male Renunciation), вдохновленного эпохой Просвещения в конце XVIII века. Такой термин предложил психоаналитик Джон Флюгель в 1930 году для исторического периода, когда мужчины отказались от любых средств улучшения внешности.

Представители высшего общества, не желая походить на буржуа, перестали носить яркие цвета. Вместо этого они отдавали предпочтение пастельным тонам, которые были не по карману среднему классу

Мишель Пастуро французский историк-медиевист

Считается, что отказу аристократов от париков, яркой одежды, каблуков и косметики во многом поспособствовала королева Виктория, которая правила более 60 лет. Монаршая особа была строгой моралисткой, считавшей макияж главным атрибутом проституток и актрис (последних в те времена приравнивали к женщинами с низкой социальной ответственностью).

Ситуация изменилась с появлением и развитием кинематографа в 1930-х годах. Гладкая кожа стала требованием для актеров обоих полов, что стало толчком к косметической революции. Главный секс-символ того периода Кларк Гейбл не пренебрегал косметикой — визажисты укладывали его брови и волосы гелем, а также выравнивали тон кожи специальными кремами. Несмотря на это мужчины все еще не пользовались косметикой повсеместно.

Окончательно макияж распространился среди маргиналов в конце XX века, а его главными поклонниками стали участники квир-движения и ЛГБТ-сообщества, которые в 1950-х годах своим нестандартным внешним видом давали отпор угнетателям, негативно относившимся к любому проявлению фемининности у мужчин.

В США члены ЛГБТ-комьюнити проводили марши и пикеты в защиту равноправия меньшинств напротив Белого дома. Во время акций протеста полиция вылавливала парней с красными губами и подведенными глазами и сажала за решетку на несколько суток

Несмотря на сопротивление консерваторов, в 1970-х годах культура мужского макияжа продолжала развиваться. Именно тогда зародился дрэг — вид перформативного искусства, когда мужчина переодевается в женщину.

Музыкальная индустрия тоже популяризировала мейкап — на сцене все чаще выступали панки с цветными волосами, накрашенными ногтями и макияжем в стиле smoky eyes. Среди таких звезд — Принс,и

В тот же период появились первые визажисты-мужчины: Уэй Бэнди, Кевин Окойн и Скотт Барнс, которые делали макияж таким знаменитостям, как, Шер,,и.

Какие продукты для макияжа наиболее популярны среди мужчин

Одним из самых популярных способов скрыть недостатки является использование консилера. Этот продукт позволяет маскировать темные круги под глазами, покраснения и пятна на коже. Безупречная кожа создает впечатление ухоженности и здоровья.

Еще одним важным шагом в макияже мужчин является правильное формирование бровей. Запущенные или неправильно формированные брови могут сильно испортить внешний вид. Использование специально разработанных карандашей и гелей помогает придать бровям более аккуратную форму и подчеркнуть глаза.

Макияж также позволяет имитировать скульптуру лица, добавляя объем и контуры. С помощью румян можно подчеркнуть скулы и придать лицу свежий и здоровый вид. Так же, с помощью хайлайтера можно подчеркнуть верхнюю часть скул, подбородок и точки внутри уголков глаз. Такие акценты помогают создать эффект модельного выражения лица.

Не менее важную роль в создании идеального образа играет помада для губ. Цветные и прозрачные бальзамы способны увлажнить губы и сделать их более привлекательными. Также, выбор контура губы и оттенок помады может изменить весь вид лица и придать уверенность.

Как видно, макияж — это не только женская привилегия, но и мощный инструмент для мужчин, которые хотят скрыть недостатки и выглядеть максимально презентабельно. Косметика предоставляет широкие возможности для создания идеального образа и улучшения внешнего вида, а все больше мужчин признаются в этом и начинают использовать косметические средства в своей повседневной жизни.