Явизажист визажист Makeup.
Макияж периода 1900-1919 годов: о том, как появились тушь, тени и современная упаковка для помады, как выглядела первая реклама косметики и о влиянии голливудских фильмов на развитие мейк -ап индустрии.
Макияжные "Революционеры".
Новые времена, перемены в обществе, вызванные последствиями самой разрушительной доселе войной, вывели на авансцену новые имена. Макс фактор, открывший салон в Лос-анджелесе еще в 1909, сделал себе имя, работая в проектах молодой системы голливудских студий. Он помогал создавать экранных сирен, среди которых - Теда бара, с ее тяжелыми, обильно покрытыми сурьмой глазами в первой экранизации "Клеопатры" 1917 г. влияние этих фильмов на женщин было значительным, и молодые девушки послевоенной Европы начали использовать больше макияжа, отправляясь на вечеринки.
Элена Рубинштейн и Элизабет арден вдохновлялись феноменальными "Русскими Сезонами" в Лондоне в 1911, экспериментируя над макияжем глаз. В это же десятилетие была представлена первая тушь Maybelline. Основатель марки том майл Уильямс назвал ее так в честь свой сестры мэйбэл, именно она, стряпая себе макияж глаз и ресниц при помощи вазелина и золы, сподвигла его на это изобретение. Финальным усовершенствованным продуктом, запущенным в 1917-м, была тушь в коробочке, сделанная на основе стеарата натрия - основного компонента обычного мыла.
В 1914 году Max Factor представил первый образец коммерческих теней для век на экстракте хны. Образ голливудской женщины - вамп помогал успешно продавать эту продукцию, и нет ничего удивительного, что первые рекламы косметики появлялись в киножурналах типа "Photoplay". Губная помада в металлическом тюбике была изобретена в 1915-м, но точных патентных подтверждений этому нет. Гениальная идея с выдвигающимся стержнем помады внутри металлического корпуса в форме пули якобы принадлежала Морису Леви - утверждение как минимум шаткое, он был не изобретателем, а лишь инвестором, единственным более-менее успешным брендом которого был Hygienol, пуховка, запущенная в 1916-м, и никаких метталических баночек там не наблюдалось. Но позднее появились предположения, что истинным автором был Уильям кэнделл, разработчик жестяных коробочек для французского бренда Mary Garden by Rigaud. Так или иначе, тайна эта и по сей день не раскрыта, но, скорее всего, "Липстик" возник именно во Франции.
Вплоть до первой мировой губные помады шли в маленьких тюбиках или в виде стика, завернутого в бумагу, и были сделаны из различных оттенков кармина, красного красителя, производимого самками жуков кошенили, в наше время он зарегистрирован как пищевая добавка Е - 120. Скоро Max Factor, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden и Coty стали выпускать свои "Губные Ручки", используя собственные рецепты и оттенки. Так продолжалось до начала 20-х годов, когда к этим некогда маленьким производителям пришел настоящий коммерческий успех, и косметический рынок начал приобретать современные черты.