Мария Тараненко — о глобальной «тономании».
Лет семь назад я ужинала с президентом одной крупной косметической компании, который весь вечер говорил только на одну тему: «Почему ваши женщины так не любят тональные кремы? » И действительно, на тот момент эти средства не входили даже в пятерку, а порой и в десятку самых продаваемых. Рейтинги возглавляло трио тушь-пудра-помада (блеск. При том что во Франции тональные кремы стабильно покупались лучше других makeup-продуктов. Причиной нашего опасливого отношения к этой категории были стародавние стереотипы о забившихся порах, задыхающейся коже, неестественном виде и подчеркнутых морщинках. Но за последние 3–4 года ситуация резко изменилась. Согласно статистике beauty-брендов, продажи тональных средств в нашей стране рванули вверх. В среднем прирост составил 20 % (а у Make Up For Ever, Artistry, Guerlain — 30 %. Представители марок объясняют эту возросшую любовь несколькими причинами. Во-первых, заметным улучшением качества и состава. Во-вторых, расширившимся ассортиментом. В-третьих, модой на здоровый цвет лица. В-четвертых, просветительской работой глянцевых журналов, beauty-блогеров и, разумеется, консультантов в магазинах. Воду на «мельницу» тональных средств льют и соцсети: если ты постоянно выкладываешь свои фотографии в Facebook и Instagram, нужно все время выглядеть безупречно.
"20 % — на столько выросла популярность тональных Кремов за последние 3–4 года"
"Российские Женщины наконец осознали, что красота лица начинается с его Безупречного цвета"
