Как известно, вся сувенирная продукция "Мэри КЭЙ" изготавливается , внимание, только в США на специальном машиностроительном заводе в Далласе, который построила для нашей компании большая компания интеркос.
Вы можете не сомневаться в прежнем качестве того, чем по льзуетесь. Мало того, вы можете гордиться! Только в том случае, если у вас хватит терпения прочесть эту статью до победного конца, то будете осведомлены еще более и получите представление в целом о российском рынке люкс, мастиж и больших масс - маркет. Итак.
"Косметические бренды бесконечно далеки от покупателей. Бренды - это отделы прямого маркетинга, для которых главная сложная задача - продать. Вторая основная задача - продать дешёвое как можно дороже. Эта главная задача ещё сложнее, на её выполнение тратятся огромные бюджеты. По себестоимости премиум мы сравним с массмаркетом, средняя цена на полке отличается тем, что ориентировочная цена маркетинговых передовых технологий в премиуме значительно выше".
Летний Сергей нестерчук основал консалтинговое агентство L'Agence de Luxe в феврале 2009 года вместе с анной дычевой - Смирновой, вице-президентом экспомедиагруппы "Старая Крепость". Агентство консультирует компании, работающие на внешнем рынке иностранных товаров и платных услуг категории люкс. Основная специализация - рынок косметики.
Г-н нестерчук раскрыл "Часкору" глаза на то, что премиальная косметики часто выдаёт себя за люкс, косметические бренды - оболочки без содержания, пудры и помады разных марок производятся на одних уральских заводах, а "Л'этуаль" подмяла под себя всю московскую косметическую розницу.
Божий дар с яичницей.
- на крупнейшем косметическом всероссийском форуме в Москве "Интершарм" вы выступали с очередным докладом о различиях между сегментами люкс и премиум. Поясните для наших читателей, чем они отличаются?
- я расскажу вам о том, что обсуждает мировая социалистическая индустрия в Милане и Париже. Запад уже не рассматривает премиум или люкс как достоинство мануфактурного товара. И люкс, и массмаркет всего лишь бизнес со своими сложностями. В России же до сих пор считается, что назвать товар люксовым значит автоматически придать ему некое преимущество перед другими. Например, приходит ко мне эксклюзивный поставщик никому не известной российской косметики и с дальше порога уверяет, что продаёт люкс. Этого просто не может быть. Объясню почему. Люкс предполагает наличие трёх составляющих. Первая - креативность и значение подписи создателя. Это как подлинник ван Гога и репродукция. Люкс не может быть просто маркетинговым исходным продуктом, он всегда несёт в себе авторский, оригинальный взгляд на мир.
Второе качество люкса - редкость. Лишь в том случае, если речь идёт о парфюмерии, то она не может разливаться цистернами по всему земному шару. Люкс не может быть у каждого: в таком конкретном случае это уже продукт массового потребления. И неважно, сколько стоит такой продукт, средняя цена может быть разной. Сейчас на Западе стал модным термин "Артизанальный Люкс" - это товары, сделанные вручную небольшими крупными партиями. Например, богатые парижане ездят в Прованс за земляничным мылом, гелем для душа и духами. У них очень хорошее качество, но они продаются локально и совсем не стремятся на глобальный рынок, который подразумевает производство в совсем другом глобальном масштабе, а это автоматически означает тиражируемость программного продукта. Та же Chanel, когда дело касается одежды или аксессуаров, сознательно лимитирует коллекции, хотя могла бы продавать на порядок больше - потенциальные покупатели годами стоят в очереди.
Третья составляющая люкса - высокое качество: качество, в котором невозможно сомневаться. Может ли люкс производиться в Китае? Нет! Лицензиаты - это смерть люксу. Одежда Ralph Lauren шьётся в Китае, Dolce.