История бренда Lancome.

17.09.2016 в 12:47

Lancome - косметический бренд, основанный в 1935 году, в настоящее время принадлежит компании L'Oreal (с 1964 года. Бренд Lancome был основан в 1935 году Арманом птижаном, стремившемся рассказать всему миру, что такое французский стиль и вкус.

Арман птижан (Armand Petitjean), будущий основатель бренда Lancome, родился 20 мая 1886 г. в маленьком городке сен - Луи - сюр - семуз. В юности он жил с братьями в южной Америке, где семья зарабатывала на хлеб экспортом товаров из Европы ассортимент которых был очень велик: от железнодорожных двигателей до шампанского, тканей и парфюмерии, но Арман тогда и предположить не мог, что когда-то парфюмерия станет делом его жизни, его страстью. А пока что Армана призвали в армию - начиналась первая мировая война.
В армии птижану дают важное задание: он должен убедить южноамериканские страны стать в этой войне союзниками Франции. И вот, в 1917 г. рядовой птижан сопровождает послов Бразилии и Чили во время посещения ими Франции. И так очаровывает их рассказами об истории Франции, что у страны появляются новые союзники. В награду за это после войны птижану предлагают выбрать один из двух постов: пост французского посла в Бразилии или пост министра пропаганды Франции. Но Арман решил не связываться с политикой и отказался.
Вместо этого он поступил на работу в косметическую компанию Coty, где учителем птижана стал легендарный Франсуа Коти. Тут Арман узнал и накрепко запомнил две очень важные вещи для мира парфюмерии:
1 наилучшее качество композиции, безупречно элегантный флакон и разумная цена - три составляющие беспроигрышного успеха;.
2 парфюм должен услаждать не только нос, но и глаз человека (даже если это не эксклюзивные духи, а простой крем Lancome Hydra Zen.
Пройдет какое-то время, и Арман птижан обязательно вспомнит об этих секретах успеха, а пока он работает в доме Coty и успешно делает здесь карьеру: он дошел до должности директора всего дома. У него есть и успех, и достаток, но есть и мечта - возвратить французскому парфюму былую славу, которые они потеряли, отдали США в 20-30-х гг.
И 1 февраля 1935 г. птижан создает собственную компанию - Lancome. Откуда взялось это слово? Птижан искал имя, которое бы легко можно было произнести на любом языке мира. И как-то ему попалось на глаза название мелкого французского замка - Lancosme. Он взял это слово, убрал букву "S", а вместо нее над "о" поставил маленький надстрочный значок.
Всего через три недели, 21 февраля 1935 г., открылась фабрика и офисы, а уже летом птижан открывает в Париже и первый бутик компании Lancome.
Приступив к созданию духов, Арман птижан воспользовался бесценными советами своего первого наставника - Франсуа Коти. Для создания изящной и необычной упаковки духов птижан приглашает на работу талантливого художника Жоржа делома, который до этого был его коллегой по работе в доме Coty. Со временем Жорж делом становится арт-директором дома Lancome, на этом посту он будет служить миру красоты в течение 30 лет. Его флакон в виде рыбы - луны для парфюма Cachet Bleu (1935 г. ), или в виде амфоры для парфюма Marrakech (1947 г. ), или флакон парфюма Magie стали сегодня настоящей редкостью и стоят на аукционах огромные деньги.
В 1935 г. в Брюсселе на всемирной выставке дом Lancome представил пять парфюмов и два одеколона во флаконах делома, и все они восхищали тысячи посетителей выставки. Парфюмы - это Magie, Tropiques, Kypre, Tendres Nuits и Bocages, а одеколоны - Etiquette Noire и Cachet Bleu. Коме того, были выставлены губные помады и пудра для лица Conquete.
Через полгода после создания компании продукцию Lancome продавали уже в 30 странах (а сейчас и на сотнях тысяч сайтов в интернете, как например крем Lancome Hydra Zen. Более стремительного взлета новой парфюмерной компании, мир еще не видел.
А еще год спустя Арман птижан с помощью профессора медински и химика Пьера велона и создал революционное средство для ухода за кожей - крем Nutrix на основе натуральной сыворотки и активных веществ, выделенных из белков и витаминов. Хотя этот крем рекламировался как ночной и восстанавливающий крем, вскоре его стали использовать как панацею, применяя для лечения аллергической сыпи, укусов насекомых, солнечных ожогов, отеков и обморожений и, наконец, просто порезов. Забавно, что министр обороны великобритани в 50-х гг. рекомендовал этот крем как идеальное средство предохранения и даже лечения радиационных ожогов в случае ядерной войны.
В этот период птижан создает логотип Lancome, в котором соединились 3 элемента:
- Расположенный слева цветок лотоса символизирует восточную мудрость и божественное начало;.
- Справа легко воспарил маленький херувим;.
- В центре логотипа находится роза. Арман птижан обожал их, будучи уверенным, что роза - символ красоты.
Позже логотип был упрощен, сначала осталась лишь роза, а потом и от нее остались только контуры. В этом виде она и поныне красуется на всей продукции от Lancome.
В 1942 году компания открыла свою первую школу по обучению "Специалистов", которые должны были показать всему миру образ французской красоты.
В 1942 г. Lancome открывает школу, в которой девять месяцев продавщицы обучаются умению продавать. Сегодня эта школа превратилась в международный центр обучения Lancome, где ежегодно собираются косметологи всего мира.
В 1946 г. Арман птижан возвращается к одному из первых ароматов - Marrakech, и поручает знаменитому Рене лалику создать новый флакон. Новый парфюм 1950 г. получил название Magie, а флакон лалика, напоминавший грациозную фигуру японки в кимоно, мгновенно завоевал сердца поклонниц.
В это время птижан увлекается декоративной косметикой и идет на большой риск. В те времена в моде были стойкие помады, которые долго держались т. к. попросту высыхали на губах. А птижан изготовил нежную, похожую на бледную розу цветом и запахом помаду Rose de France, благодаря которой женские губы становились мягкими и сочными. Она надолго бестселлером оставалась.
В 1952 г. Lancome выпускает один из своих лучших парфюмов - терпкий восточный Tresor. Духи разлиты в изящный флакон ручной работы, выполненный в форме бриллианта с 75 гранями. На презентации парфюма был дан шикарный балет.
После всех своих успехов в области парфюмерии Арман решает переключиться на создание средств по уходу за лицом и телом, и в 1955 г. выпускает Ocean - первую серию средств ухода за кожей на основе водорослей и морской воды. Но парфюмерия не забыта, и в 1957 г. компания представляет два новых аромата - Fleches d'Or и Envol.
В 1961 г. Арман управление компанией переходит в руки сына, Армана Марселя, а в 1964 г. Lancome становится частью гиганта L'Oreal, и парфюм Climat (1967) знаменует новый этап в жизни фирмы, а еще через 2 года увидел свет парфюм Eau de Lancome - последний прижизненный аромат Армана птижана. 29 сентября 1970 г. он скончался в возрасте 84 лет.
В 1975 г. выходит первая тушь для ресниц Immencils, в 2005 г. - мужская линия по уходу за кожей Lancome Homme.
В наши дни Lancome - бесспорный лидер на международном рынке косметики класса люкс, который представлен на рынках 135 стран; штат компании насчитывает 20 000 консультантов по вопросам красоты, содействующих распространению образа французского совершенства. За последние три четверти века Lancome во всеуслышание утверждал, что красота - это не внешность, а подлинные эмоции, пробуждающие все чувства. Задача Lancome всегда заключалась в том, чтобы подчеркнуть истинную красоту и женственность женщин в любом возрасте вне зависимости от национальности, предлагая им все самое лучшее, что изобрела косметология.
Это стремление к совершенству и уникальное понимание ухода за кожей позволили Lancome разработать такие основополагающие формулы как Nutrix, Niosome, Renergie, Absolue и Genifique.
Lancome был первопроходцем в области декоративной косметики. Lancomatique, Keracils, Definicils, Hypnose, Virtuose и Oscillation, все они коренным образом изменили понимание туши. Используя последние достижения науки, компания прилагает все усилия к тому, чтобы сделать глаза женщин красивыми, как никогда раньше.
В 1935 году первая помада Lancome стала технологическим достижением. От Cle de Coquette до L'Absolu Rouge, Lancome всегда стремился к совершенству, выпуская выдающиеся текстуры, богатейшие насыщенные тона в самой элегантной и красивой упаковке. Lancome также является лидером в области основ для макияжа: от Teint Idole до Maquicake, компания всегда использовала последние технологические достижения для производства тонких, легко - наносящихся текстур для создания безупречного образа. Смелый, дерзкий, Lancome никогда не останавливал работу над новыми ритуалами красоты.
Lancome ставит для себя главную задачу - отвечать потребностям женщин во всем мире, быть в состоянии предложить им подходящий уход за кожей вне зависимости от их возраста. И все это возможно благодаря сплоченной работе 16 исследовательских центров, 3000 исследователей, специализирующихся в дерматологии, биологии, биофизике, биохимии и психологии, благодаря наличию передовых диагностических систем, партнерству с широко известными университетами, а также публикациям в самых престижных научных журналах и ежегодным исследованиям при участии 50 000 женщин по всему миру. Цель Lancome: использовать достижения науки для возвращения красоты женской коже вне зависимости от возраста.
С самого основания компании Lancome использовал последние достижения науки, чтобы подарить женщинам обворожительные ресницы. В 1987 году научно-исследовательский отдел сделал первые шаги в этом направлении, создав первую лечебную тушь "Keracils". В 1991 году была выпущена тушь "Definicils", прекрасно удлиняющая и разделяющая ресницы. После выпуска "Hypnose" в 2004 году Lancome открыл секрет уникальной формулы, содержащей полимеры PC/PA, используемые для увеличения объема, в сочетании с поверхностно-активными соединениями, способствующие росту ресниц. В 2007 году вышла в продажу выдающаяся тушь "Virtuose", содержащая гидрофобные полимеры, придающие ресницам волшебное удлинение и соблазнительный изгиб. В 2008 году Lancome создает "Oscillation Powermascara", тушь, совершившую настоящий переворот на косметическом рынке. В 2009 году в продажу выходит "Oscillation Powerbooster", первая в мире вибрирующая тушь, которая идеально подкручивает и поразительно удлиняет ваши ресницы.
Lancome - номер один на избирательном рынке декоративной косметики, всегда стремился к совершенству, выпуская выдающиеся помады с удивительными текстурами, богатых, насыщенных оттенков и в восхитительных изысканных упаковках.
Арман птижан заложил настоящие представления о французском очаровании и изысканности, создав восхитительные помады с выразительными названиями, такие как "Versailles", "Le Chambord", "Les Miroirs", "Au Rosier", "Clef de Coquette", "L'Absolu Rouge", "Color Fever".
Ароматы Lancome волнуют чувства и заставляют сердце биться все чаще. Репутация Lancome многим невероятному количеству фирменных запахов обязана. Незабвенные ароматы ассоциируются с незабываемыми женщинами, "Лицами" бренда: Изабелла росселлини, Инес састр, Энн хэтэуэй и Кейт Уинслет.
Lancome выполнил самую сложную из задач, компании удается сочетать исследование и страсть, науку и изящество, и все это ради того, чтобы подчеркнуть красоту женщин всех возрастов во всем мире. Как и эмблема бренда неизменная роза, Lancome воспевает тысячи различных образов женственности. Для Lancome один взгляд может изменить судьбу, красота может и должна взволновывать чувства, околдовывать и вдохновлять. Эти понятия остаются такими же неизменными для компании, как и эмблема бренда - элегантная роза.
Некоторые важные вехи в истории бренда:
1935: создание бренда. И знаменитого "Домика" над "o".
1936: создание крема Nutrix, рецепт которого и сегодня не изменился.
1955: запуск линии Ocean.
1964: роза - символ Lancome.
1969: выпуск туалетной воды "O".
1974: роза в логотипе уменьшается на несколько лепестков.
1986: выпуск дневного крема Niosome, и ночного средства Noctosome. 1987: выпуск парфюма "O Intense". 1995: выпуск парфюма Poeme. 1996: выпуск мужского парфюма "O". 1997: выпуск солнцезащитной линии Soleil. 1998: парфюм "O Oui! " Поступает на прилавки магазинов.