Шаг вперёд: что изменилось в отношениях мужчин.

С косметикой. Мужчины, которые любят краситься, - не тренд, а закономерный процесс.
В модельном и бьюти - бизнесе всегда работали не только женщины. Среди мейкап - блогеров, конечно, больше девушек, но можно с ходу вспомнить и нескольких заметных мужчин, что показательно. И хотя в профессиональном мире есть представители самой разной идентичности, одной из главных волнующих тем прошлого года стали отношения мужчин с макияжем
. Разбираемся, действительно ли всё, что происходит, настолько свежо и ново, чтобы вызвать заметный резонанс.
Мэнни, как и многие другие молодые визажисты и любители, примеряет на себя традиционно женственный макияж, не заигрывая при этом с дрэг - образами.
Прошедшей осенью лицом марки Covergirl, которая нередко выбирала представителями бренда новичков без мировой известности, стал семнадцатилетний видеоблогер Джеймс Чарльз. Он не заслуженный боец индустрии: на момент выхода кампании его аккаунтам исполнился всего год. Чарльз тот, кого называют мейкап - энтузиастами: человек, который очень любит макияж и делится своим увлечением с другими. Мэнни Гутьеррес, который теперь рекламирует тушь Maybelline, уже более известная фигура с почти тремя миллионами подписчиков. Важно, что Мэнни ведёт себя как активист: он не скрывает своей сексуальной ориентации и призывает других не стесняться любви к макияжу.
Гутьеррес не похож на представителей старшего поколения блогеров вроде Уэйна госса, который выступал как онлайн - консультант и ориентировался в первую очередь на женскую аудиторию. Мэнни, как и многие другие молодые визажисты и любители (вот, например, британец Дэвид стернберг или Майкл финч), примеряет на себя традиционно женственный макияж, не заигрывая при этом с дрэг - образами. Он идентифицирует себя как мужчину, не маскирует щетину и придерживается довольно умеренного стиля в одежде. Его любовь к мейкапу, таким образом, не говорит о гендерных трансформациях, как это привыкли воспринимать многие люди. Джеймс Чарльз, кстати, упоминал о том, что родители пытались узнать у сына, не трансгендер ли он, но никаких сомнений на этот счёт у самого блогера нет.
Мужские коллекции косметики перестали быть диковинкой: за золотую середину отвечает марка тома форда, у которой с 2013 года можно найти целый арсенал от геля для бровей до масла для бороды. Декоративный потолок этой коллекции - консилер, который сам создатель тогда называл "Непривычным для Мужчин Средством". Прошла всего пара лет, и в 2016-м MAC, чья позиция подразумевает ультимативное равенство всех любителей макияжа вне зависимости от гендера, возраста и национальности, представили мужскую коллекцию косметики в сотрудничестве с Гарри и питером брантами. В неё вошли те же гели для бровей, палетка теней, полупрозрачные маркеры для губ - всё в аккуратной натуральной гамме. Внимания этот выпуск получил достаточно, впрочем, в России основной массой покупателей стали всё-таки женщины. Все "Мужские" средства от "женских" отличает только упаковка, и революция заключается, по сути, в отказе от розового колпачка. Тем не менее эти истории показывают, что формируется новая норма, чувствуя которую бренды стремятся расширить целевую аудиторию.
Эта новая норма - представление о макияже как о средстве самовыражения для всех, появилась благодаря интернет - героям, продвигающим расслабленный подход в вопросах красоты и внешнего вида. Ещё не так давно косметика, услуги профессиональных визажистов и косметологов рассматривались как инструменты "Улучшения" внешности, набор техник и приёмов, которые помогут выглядеть так, как диктует мода; эти представления живы и по сей день, но альтернативное течение уже набирает силу. Сегодня внушительной частью сообщества макияж воспринимается как развлечение, популярное и многообразное хобби и вид искусства - а такие вещи нельзя наделить строгими гендерными характеристиками.
Благодаря интернет - героям появляется новая норма - представление о макияже как о средстве самовыражения для всех.
Камнем преткновения, наверное, надолго останется право мужчин носить макияж по любому поводу и без в соответствии со своим вкусом - к сожалению, такой выбор окружён множеством стереотипов, которые связывают его с отказом от конвенциональной "Мужественности". В то же время в моде или парфюмерных кругах гендерное разделение с каждым годом тает на глазах - там эти процессы начались раньше, но сопротивление на первых порах они встречали точно так же.
Конечно, мы не сделаем большого шага вперёд, пока существуют представления о том, что гендер или пол заставляют нас определённым образом выглядеть и вести себя. Макияж или его отсутствие, как любовь к юбкам или брюкам, не обязывают человека пересматривать свою гендерную идентичность. Человек, который идентифицирует себя как мужчину, который любит косметику, - это просто мужчина, который любит косметику. И у многих из них действительно есть чему поучиться.